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新元素、新连接、新思维——广告价值与未来格局

来源：丁俊杰看城市｜中传广告学院 2021-05-19 阅读：3813

提要2021年5月15日，受中国广告协会邀请，中国传媒大学学术委员会副主任、中国传媒大学广告学院院长、博士生导师、国家广告研究院院长、首都传媒经济研究基地主任丁俊杰教授赴浙江杭州出席“第十七届中国广告论坛”，并发表了最新专题研究成果：《新元素、新连接、新思维——广告价值与未来格局》。

本文来源于【中传广告学院】；文字|宋阳；排版|刘思杰。感谢原文作者及发布媒体为此文付出的辛劳，转载请注明出处。如遇版权问题，请与我们联系，谢谢。

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2021年5月15日，受中国广告协会邀请，中国传媒大学学术委员会副主任、中国传媒大学广告学院院长、博士生导师、国家广告研究院院长、首都传媒经济研究基地主任丁俊杰教授赴浙江杭州出席“第十七届中国广告论坛”，并发表了最新专题研究成果：《新元素、新连接、新思维——广告价值与未来格局》。

中国广告论坛是中国广告协会主办的重要年度活动之一，也是中国广告界级别高、规模大、影响力广的大型活动，从2005年至今，已举办十七届，被誉为“中国广告的达沃斯会议”。本届论坛主题为“时代定义广告，广告顺应时代——构建中国广告新发展格局”。丁俊杰教授是2005年至今唯一每年均被邀请参会并发表主题演讲的学界嘉宾。

640 (3).png 丁俊杰教授的发言聚焦于未来广告产业的新元素、新连接和新思维。他指出，未来创意思维和细节优化的思维将成为广告创新思维的有机组成部分，无论是在创意层面、渠道层面还是客户层面，都需要具有连接思维。

发言首先回顾了四十年广告产业驱动元素的变迁，丁俊杰教授指出，产业元素的变化往往不是孤立的，而是具有较强的联动效应。并提出从三个彼此联动的板块来审视这一变迁即广告产业发展的阶段性元素、广告连接的阶段性特征和广告产业的阶段性思维（元素、连接、思维）。

640 (10).png 而后，面对广告产业发展的新时期，丁俊杰教授针对技术元素引发哪些伴生性问题展开了深度分析，提出了当前技术元素驱动下广告产业存在六大矛盾与踌躇：一是广告模式多样和衡量标准单一的摇摆；二是采购流程僵化与创意机制灵活的摇摆；三是数字技术赋权与客户结构调整的摇摆；四是行业自我定位与广告实际价值的摇摆；五是专业能力坚守与行业边界泛化的摇摆；六是行业思维升格与专业机构降维的摇摆。

640 (4).png 在此基础上，丁俊杰教授提出对广告活动的连接价值和实践表现的反思。其一，广告活动的本质在于构建面向各元素的有效连接；其二，广泛连接的触发机制发生变化；其三，广告连接有效性的判读标准变化从“延迟有效”到“即时有效”；其四，与广告主、传播渠道、用户进行“连接”的实践反思。

在发言的最后，丁俊杰教授对广告新发展格局进行展望，首先是智慧元素驱动带来的智慧化，5G时代实现三大场景（手机个人场景、OTT家庭场景、物联网生活场景）+三大技术（AI、大数据、LOT）的有效整合。其次是适度连接，建立广告活动与用户行为场景化、类型化之间的有效连接。最后广告行业需要实现价值的新思维包括泛在化网络中的适度传播、个性化推荐中的类型化连接、从场景和流量中还原“人”、从碎片化泛在中构建完整品牌。

640 (9).png 据悉，此次广告论坛总共有来自业界及学界的一千多位广告相关行业人员聆听了丁俊杰教授的演讲。对于中国传媒大学广告学院每年持续发布的广告产业发展研究成果给予了极大关注和高度评价，今后广告学院科研团队还将在这一方向继续发力，在丰富研究积累的基础上争取取得更加有质量、有高度、有情怀、有应用价值的行业研究成果。